Typ nosnika: Creative OOH

Do 9 listopada w przestrzeni miejskiej można zobaczyć kampanię społeczną #HejtOutLoveIn, realizowaną przez T-Mobile Polska przy wsparciu Fundacji SEXEDPL. Celem akcji jest zachęcenie do reagowania na hejt w Sieci i przypomnienie, że słowa mają moc. Unikalnym elementem kampanii jest przypinka, którą każdy może zdjąć i zabrać ze sobą jako symbol sprzeciwu wobec hejtu.

Realizacja pojawiła się na słupach Warexpo w Warszawie w 3 lokalizacjach:

• Al. Niepodległości / Batorego / Pola Mokotowskie,
• Wałbrzyska / metro Służew,
• Al. Jana Pawła II / za Twardą / MZA (do 2 listopada).

W Warexpo konsekwentnie pokazujemy, że OOH może być czymś więcej niż tylko nośnikiem – może być przestrzenią do opowiadania historii i budowania wartości. Kampania #HejtOutLoveIn jest tego doskonałym przykładem. Dzięki współpracy między T-Mobile, agencjami kreatywnymi i naszym zespołem mogliśmy zrealizować projekt, który łączy siłę przekazu marki z odpowiedzialnością społeczną. – mówi Aleksandra Derc, Członkini Zarządu Warexpo.

Cieszymy się, że możemy wspierać tę ważną inicjatywę społeczną i udostępniać przestrzeń, w której wartościowy przekaz staje się częścią miejskiego krajobrazu.

👉 Więcej o akcji: hejtoutlovein.pl

Kampania zainicjowana przez T-Mobile Polska we współpracy z Fundacją SEXEDPL. Spot i inne materiały promujące akcję opracowała agencja VML, zakupem i planowaniem mediów zajął się dom mediowy Mindshare, a działania PR prowadzi agencja 24/7Communication.

Fot. Ewelina Lach

11 listopada Miasto st. Warszawa wspólnie z Warexpo znów umożliwiło warszawiakom i warszawiankom przyozdobienie swoich ubrań w kokardy narodowe. Na pięciu słupach w stolicy pojawiło się 7 500 biało-czerwonych przypinek.

– Coroczna akcja cieszy się ogromnym zainteresowaniem i pozytywnym odzewem wśród mieszkańców, którzy radośnie i uroczyście obchodzą ten szczególny dzień. Inicjatywa ta podkreśla również siłę outdooru jako medium inkluzywnego i dostępnego dla każdego, a w tym kontekście pełni funkcję usługi komunalnej dla warszawskiej społeczności. Jesteśmy wdzięczni, że Miasto st. Warszawa kolejny rok obdarzyło nas zaufaniem we współtworzeniu tej wyjątkowej akcji – mówi członkini zarządu Warexpo Aleksandra Derc.

Całość kompozycji tworzyły specjalnie na tę okazję zaprojektowane plakaty, wraz z dołączonymi do nich kokardami narodowymi. Instalacje Creative OOH zostały umieszczone w pięciu strategicznych lokalizacjach:

• zabytkowy słup znajdujący się przy ul. przy Placu Unii Lubelskiej w Warszawie (od strony południowej);
• słup przy ul. Marszałkowskiej na rogu z ul. Wilczą, nieopodal sklepu obuwniczego;
• słup u zbiegu ul. Królewskiej i ul. Niżyńskiego;
• słup na pl. Wilsona przy parku;
• słup na Rondzie Waszyngtona od strony Stadionu Narodowego.

Fot. Ewelina Lach, Miasto st. Warszawa

W Warszawie zakończyła się najnowsza kampania niestandardowa IKEI. Marka wspólnie z Media Miejskie i Warexpo zamieniła pięć nowoczesnych słupów reklamowych w niezwykłe instalacje, prezentujące najnowszą kolekcję szwedzkiej sieci sklepów.

– Ta ciesząca oko kampania stanowiła dla nas ciekawe wyzwanie. Klient zgłosił się z bardzo konkretnym pomysłem, którego zrealizowanie dało nam dużo satysfakcji. Znakomity szwedzki design podany w lekkiej i pomysłowej formie w naszych nośnikach, budził zaskoczenie przechodniów, dając im dużo radości. To największa wartość, którą oferujemy naszym klientom decydującym się na creative OOH. – mówi Aleksandra Derc, dyrektorka Marketingu i Komunikacji Społecznej Warexpo.

Co trafiło do przestrzeni ekspozycyjnych słupów? Flagowe elementy najnowszej kolekcji IKEI. Poszczególne instalacje składały się z kolorowych tekstyliów, poduszek, kołder, szafek, a także części wystroju jak zegary, lampki, lustra, świeczniki czy dekoracyjne wazony. Dodatkowego domowego charakteru nadawały wieczorem świecące wewnątrz lampy.

Kompozycje nawiązywały nie tylko do ekspozycji, znanych ze sklepów IKEA, ale również typowych sklepowych gablot zewnętrznych, powszechnie występujących niegdyś w Warszawie. Dzięki temu kampania doskonale wpisała się w tkankę miejską, dodając niepowtarzalnego charakteru otaczającej ją przestrzeni.

Najnowsza realizacja Warexpo, która przebojem podbiła serca spacerowiczów na Krakowskim Przedmieściu, jest elementem szerokiej kampanii promującej trzeci sezon serialu Bridgertonowie, dostępnego na platformie Netflix. Nowoczesne słupy podświetlane #WARS rozkwitły – dosłownie i w przenośni.

W trzech nośnikach, zlokalizowanych w jednej z najbardziej prestiżowych części Warszawy, umieszczono setki kwiatów. Zostały one starannie dobrane pod względem gatunku, kolorystyki i dbałości o detale wykonania. Kompozycje bezpośrednio nawiązują do bogatych, florystycznych akcentów w samym serialu oraz hasła trzeciego sezonu: „Każdy kwiat kiedyś rozkwitnie”. Roślinna instalacja prezentowana jest na dwóch powierzchniach ekspozycyjnych słupów. Trzecią z nich, zamykającą całość, przeznaczono na plakat serialu.

– Warto zwrócić uwagę nie tylko na wizualną soczystość i piękno samej realizacji, ale przede wszystkim na doskonały timing kampanii. Ruszyła ona tuż przed Nocą Muzeów, podczas której Krakowskim Przedmieściem przechodzą wielotysięczne potoki spacerowiczów. W następnej kolejności mamy długi weekend na początku czerwca, kiedy to do Warszawy przybędzie mnóstwo turystów. Sama lokalizacja również zasługuje na wyróżnienie. To unikatowe na polską skalę przestrzenie reklamowe – mówi Joanna Karnowska z Warexpo, odpowiedzialna za kontakt z kluczowymi klientami.

– Przeniesienie wizji klienta na rzeczywisty projekt stanowiło pierwszy krok naszych działań. W dalszej kolejności stanęliśmy przed wyzwaniem samej instalacji oraz finalnym jej umieszczeniem w nośnikach. Mało kto zdaje sobie sprawę, że są to działania na pograniczu artystycznym i technicznym. Słup jest bardzo specyficznym elementem ekspozycyjnym. W efekcie odbiorcy zobaczyli monumentalny, tryskający świeżością angielski ogród atrakcyjny dla oka zarówno w dzień, jak i w nocy – mówią Kamila Brodowska i Wojciech Pawliński z działu Marketingu i Komunikacji Społecznej Warexpo.

Kampania potrwa do połowy czerwca. Kwietne instalacje można podziwiać w trzech punktach Traktu Królewskiego:

·        Krakowskie Przedmieście/ Dom Polonii

·        Krakowskie Przedmieście / Traugutta

·        Krakowskie Przedmieście / vis a vis Hotelu Bristol

Projekt zrealizowany został wspólnie z Wavemaker, Agencja Bosko, ad i media Group.

fot. Ewelina Lach, Warexpo

19 kwietnia obchodzimy rocznicę wybuchu powstania w getcie warszawskim. Symbolem tego jednego z najbardziej heroicznych stołecznych wydarzeń z okresu II wojny światowej są wiosenne żonkile. Co roku mieszkańcy stolicy przyczepiają do ubrań żółte kwiaty, by podkreślić swoją pamięć o przeszłości, solidarność i znaczeni dialogu ponad podziałami, niezależnie od poglądów czy sympatii politycznych.

Kampania OOH Akcji Żonkile Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN ma kilka odsłon. Na 25 wiatach przystankowych i 20 słupach TRAFFIC i TRAFFIC PREMIUM znalazły się plakaty informacyjne z ambasadorami akcji, którymi w tym roku zostali: Jacek Braciak, Martyna Byczkowska, Agnieszka Grochowska, Lulla La Polaca (Andrzej Szwan), Bogumiła Siedlecka-Goślicka (Anioł na resorach), Tomasz Włosok. Ponadto pięć słupów ulicznych zamieniono w Żonkilomaty, z których warszawiacy i warszawianki mogą odczepić papierowe żonkile w formie przypinek do ubrań w dniach 17-19 kwietnia.

– To dla nas niezwykle ważna akcja – mówi Aleksandra Derc, dyrektorka Marketingu i Komunikacji Społecznej Warexpo. – Hasło „Łączy nas pamięć” wyraża nadrzędną potrzebę dialogu i solidarności. Szczególnie w tak trudnych czasach, jak obecnie, gdy wojna znów toczy się obok nas. Powrót do tego projektu ma dla nas także dodatkową wartość emocjonalną, ponieważ jako pierwsi realizowaliśmy akcję Żonkilomatów wspólnie z Polin.

Spółka Warexpo wygrała przetarg na obsługę kampanii OOH Polin w tym roku, ze szczególnym uwzględnieniem Akcji Żonkile z OOH i creative OOH.

Fot. Ewelina Lach

W ramach najnowszej odsłony kampanii #zoobaczmniecałego na sześciu słupach TRAFFIC mieszkanki i mieszkańcy Warszawy mogli znaleźć i zabrać do domu magnesy z wybranymi zwierzętami ze stołecznego ogrodu zoologicznego.

Na grafikach uwieczniono niedźwiedzia polarnego Gregora, słonia Leona, żyrafy: Justynę, Anastrasię i Malawi, irbisa śnieżnego Jamira oraz flaminga Pinkiego.

Akcję creative OOH przeprowadziliśmy 6, 8 i 13 grudnia.

Kampanię można było zobaczyć w lokalizacjach:

• Krucza / Hoża
• Krucza / Al. Jerozolimskie
• Al. Jana Pawła II / Elektoralna
• Pl. Bankowy / Ratusz
• Al. KEN / Metro Stokłosy
• Rondo Radosława / CH Arkadia

Fot. Miasto st. Warszawa

Kolejny rok wspólnie z Miastem st. Warszawa zorganizowaliśmy akcję z okazji Święta Niepodległości. Na 5 słupach reklamowych zawiesiliśmy 7 500 kokard narodowych dla mieszkańców i mieszkanek stolicy.

Ekspozycja na słupach składała się z tradycyjnego plakatu i doczepianych kokard, które wspólnie tworzyły kompozycję w barwach narodowych. Po zdjęciu przypinek, na nośnikach pozostawały kreacje, doskonale wpisujące się w tkankę miejską podczas święta.

Wykonanie przypinek pozwalało na nieinwazyjny montaż na słupach, w tym na zabytkowym nośniku przy pl. Unii Lubelskiej, a następnie przyczepienie do odzieży świętujących przechodniów. Akcję, cieszącą się ogromną popularnością wśród warszawiaków i warszawianek, zorganizowano po raz pierwszy w 2018 roku.
  
Fot. Rafał Motyl, Miasto st. Warszawa

Drugi rok z rzędu zrealizowaliśmy, wspólnie z Centrum Komunikacji Społecznej Miasta st. Warszawy, kampanię zachęcającą do zgłaszania kandydatur do Nagrody im. Tadeusza Mazowieckiego.

Pierwszy element akcji to artystyczna instalacja w nośniku WARS, znajdującym się vis a vis Złotych Tarasów. W projekcie postawiono na elementy neonowe i LED, uzupełnione o materiały ekspozycyjne i informacyjne, tworzące niepowtarzalną ekspozycję w środku słupa.

Drugą odsłonę kampanii stanowiły interaktywne magnesy, umieszczone na dwóch słupach TRAFFIC. Nośniki znajdują się w doskonałych lokalizacjach na Placu Bankowym oraz w Alejach Jerozolimskich przy ul. Kruczej. Mieszkanki i mieszkańcy Warszawy mogli zabrać ze sobą magnes i szerzyć ideę konkursu dalej. Łącznie w trakcie akcji powieszonych zostało 8000 elementów.

Creative OOH to produkt, który w Warexpo konsekwentnie rozwijamy od kilku lat. W swoim portfolio posiadamy projekty zrealizowane dla takich marek jak: Valentino, Żywiec Zdrój, Netflix, Miasto st. Warszawa, Zarząd Zieleni m.st. Warszawy, Akademia Teatralna im. A. Zelwerowicza czy Muzeum Warszawy. Creative OOH łapie za oko ciekawymi rozwiązaniami przestrzennymi i  zwiększa zasięg kampanii, będąc doskonałym silnikiem także do działań online.

Fot. Ewelina Lach, Rafał Motyl, Warexpo, Miasto st. Warszawa

Za nami zakończenie głosowania w 10. edycji Budżetu Obywatelskiego. Z tej okazji Warexpo, we współpracy z Centrum Komunikacji Społecznej Miasta st. Warszawy zrealizowało niestandardową kampanię OOH.

W podświetlanych nośnikach Wars powstało miasto w słupach – połączenie niestandardowej formy kampanii OOH z zasięgową kampanią zrealizowaną na nośnikach zewnętrznych.

Dopełnieniem działań komunikacyjnych było także innowacyjne wykorzystanie sieci DOOH Warexpo, za pomocą której mieszkańcy dowiadywali się, ile dni pozostało do końca głosowania.
 
Podświetlane, nowoczesne słupy reklamowe Warexpo z przestrzenną kampanią zlokalizowano:

– pod Pałacem Kultury i Nauki, doskonale widoczne od strony centrum handlowego Złote Tarasy,
– przy wejściu do Muzeum Techniki,
– przy wyjściu z metro Centrum vis a vis Rotundy.

Fot. Ewelina Lach, Warexpo

A co jeśli niespodziewanie pojawi się dylemat czy do toalety można wrzucać resztki jedzenia? Otóż wraz z naszym klientem MPWIK Warszawa stanowczo odpowiadamy NIE! Absolutnie, pod żadnym pozorem, nie wolno wrzucać do sedesu resztek jedzenia.

Natomiast, gdy pojawia się pytanie czy można w słupie reklamowym umieścić instalację obrazującą toaletę i kłopoty wynikające z wrzucania do niej różnych złych rzeczy, to stanowczo odpowiadamy  TAK Oto nasza realizacja creative OOH, która w miły i dowcipny sposób ostrzegała o prawdziwych konsekwencjach bardzo złych decyzji.

Nośnik Warexpo z niestandardową formą kampanii edukacyjnej #SedesToNieKoszNaŚmieci można było zobaczyć pod Pałac Kultury i Nauki Warszawa.

fot. Ewelina Lach, Warexpo

Już niemal tradycją stały się niestandardowe słupy Warexpo szykowane na Święta Bożego Narodzenia. Przez dwa przedświąteczne dni mieszkańcy i mieszkanki Warszawy mogli zdejmować choinkowe dekoracje z naszych nośników.

Zawieszki były dostępne w sześciu lokalizacjach:

• Pl. Unii Lubelskiej / Marszałkowska / Polna
• Pl. Narutowicza / Słupecka / Kościół
• Rondo Waszyngtona / Stadion / kier. Centrum
• Al. Solidarności / Cerkiew
• Marszałkowska / Wspólna
• Pl. Wilsona / Krasińskiego / Metro

Słup Traffic jako nośnik informacji o wydarzeniu, z zainstalowaną grą ekologiczno-interaktywną.

Cztery słupy w Warszawie, dwa na ulicy Targowej, na Placu Bankowym przy Grubej Kaśce i na ulicy Marszałkowskej zostały zaaranżowane w niestandardowy sposób. Na plakacie wyklejony został z odpadów napis „Przerób-My”, m.in. z pędzli, śrubek czy nakrętek, spinaczy do bielizny.

Na trzech słupach zainstalowane zostały też plansze interaktywne. Zadaniem w każdej grze jest przesunięcie elementu po labiryncie do określonego celu np. dopasowanie odpadu do koloru pojemnika albo dopasowanie przedmiotu do poziomu hierarchii postępowania z odpadami. Plansze po zdjęciu ze słupów zostaną użyte przez klienta na zajęciach edukacyjnych, które prowadzone są w szkołach i przedszkolach.