Typ nosnika: Wiaty przystankowe

19 kwietnia obchodzimy rocznicę wybuchu powstania w getcie warszawskim. Symbolem tego jednego z najbardziej heroicznych stołecznych wydarzeń z okresu II wojny światowej są wiosenne żonkile. Co roku mieszkańcy stolicy przyczepiają do ubrań żółte kwiaty, by podkreślić swoją pamięć o przeszłości, solidarność i znaczeni dialogu ponad podziałami, niezależnie od poglądów czy sympatii politycznych.

Kampania OOH Akcji Żonkile Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN ma kilka odsłon. Na 25 wiatach przystankowych i 20 słupach TRAFFIC i TRAFFIC PREMIUM znalazły się plakaty informacyjne z ambasadorami akcji, którymi w tym roku zostali: Jacek Braciak, Martyna Byczkowska, Agnieszka Grochowska, Lulla La Polaca (Andrzej Szwan), Bogumiła Siedlecka-Goślicka (Anioł na resorach), Tomasz Włosok. Ponadto pięć słupów ulicznych zamieniono w Żonkilomaty, z których warszawiacy i warszawianki mogą odczepić papierowe żonkile w formie przypinek do ubrań w dniach 17-19 kwietnia.

– To dla nas niezwykle ważna akcja – mówi Aleksandra Derc, dyrektorka Marketingu i Komunikacji Społecznej Warexpo. – Hasło „Łączy nas pamięć” wyraża nadrzędną potrzebę dialogu i solidarności. Szczególnie w tak trudnych czasach, jak obecnie, gdy wojna znów toczy się obok nas. Powrót do tego projektu ma dla nas także dodatkową wartość emocjonalną, ponieważ jako pierwsi realizowaliśmy akcję Żonkilomatów wspólnie z Polin.

Spółka Warexpo wygrała przetarg na obsługę kampanii OOH Polin w tym roku, ze szczególnym uwzględnieniem Akcji Żonkile z OOH i creative OOH.

Fot. Ewelina Lach

Przed wyborami samorządowymi spółka Warexpo przeprowadziła kompleksową kampanię profrekwencyjną na zlecenie stołecznego ratusza. Wykorzystano blisko 400 nośników – wiaty przystankowe, słupy oraz LED space na skrzyżowaniu linii metra M1 i M2. Plakaty znalazły się we wszystkich dzielnicach Warszawy.

Stało się tak nieprzypadkowo, wszak to akurat głosowanie, dotyczy spraw nam najbliższych, dosłownie i w przenośni. Komunikaty zachęcające do aktywności pojawiły się m.in. w centrach lokalnych i dzielnicowych, czyli w miejscach, gdzie mieszkańcy i mieszkanki przebywają w drodze do pracy lub podczas załatwiania codziennych spraw.

– „Tego typu kampanie traktujemy wyjątkowo, ponieważ wpisują się w naszą filozofię wzmacniania i budowania społeczeństwa obywatelskiego poprzez działania out of home. Nośniki są bezpośrednim narzędziem dla bardzo ważnej usługi dla warszawiaków i warszawianek, jaką jest informowanie o rzeczach dotyczących każdego z nas i naszego otoczenia. Co istotne – rezonujemy również na Mazowszu, dotarliśmy do 56% jego mieszkańców.” – mówi Aleksandra Derc, dyrektorka Marketingu i Komunikacji społecznej Warexpo.

Dodatkowo spółka postanowiła wyjść naprzeciw potrzebom komitetów wyborczych, którym zaproponowała atrakcyjne rabaty. To również krok w stronę prezentowania treści w sposób spójny z ładem przestrzennym bez dzikich reklam.

Reasumując marcowe działania:

• Dotarcie do mieszkańców Mazowsza na poziomie 56%.

• Prawie 300 powierzchni na wiatach przystankowych.

• 91 słupów tradycyjnych i podświetlanych.