Typ nosnika: Wiaty przystankowe

Czy skuteczność reklamy outdoorowej można zmierzyć równie dokładnie jak w digitalu? Kampania „Gorąco Polecam. Smaki z Piekarni” pokazuje, że to możliwe – pod warunkiem wykorzystania odpowiednich narzędzi.

W realizacji zastosowano indywidualne kody QR przypisane do konkretnych nośników OOH oraz dedykowane projekty graficzne dla każdej lokalizacji. Dzięki temu każdy nośnik działa jak odrębny punkt zbierania danych, umożliwiając szczegółową analizę ruchu i interakcji odbiorców.

Takie podejście pozwala nie tylko mierzyć efektywność kampanii, ale także optymalizować ją w czasie rzeczywistym. Dane zbierane na bieżąco umożliwiają szybkie reagowanie i lepsze dopasowanie komunikacji do użytkowników.

Kampania realizowana jest w centralnych punktach miast i obejmuje m.in. wiaty przystankowe, słupy Sawa oraz nośniki Wars Premium.

Outdoor przestaje być wyłącznie medium zasięgowym – staje się wartościowym źródłem danych, wspierającym skuteczne działania marketingowe.

19 kwietnia obchodzimy rocznicę wybuchu powstania w getcie warszawskim. Symbolem tego jednego z najbardziej heroicznych stołecznych wydarzeń z okresu II wojny światowej są wiosenne żonkile. Co roku mieszkańcy stolicy przyczepiają do ubrań żółte kwiaty, by podkreślić swoją pamięć o przeszłości, solidarność i znaczeni dialogu ponad podziałami, niezależnie od poglądów czy sympatii politycznych.

Kampania OOH Akcji Żonkile Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN ma kilka odsłon. Na 25 wiatach przystankowych i 20 słupach TRAFFIC i TRAFFIC PREMIUM znalazły się plakaty informacyjne z ambasadorami akcji, którymi w tym roku zostali: Jacek Braciak, Martyna Byczkowska, Agnieszka Grochowska, Lulla La Polaca (Andrzej Szwan), Bogumiła Siedlecka-Goślicka (Anioł na resorach), Tomasz Włosok. Ponadto pięć słupów ulicznych zamieniono w Żonkilomaty, z których warszawiacy i warszawianki mogą odczepić papierowe żonkile w formie przypinek do ubrań w dniach 17-19 kwietnia.

– To dla nas niezwykle ważna akcja – mówi Aleksandra Derc, dyrektorka Marketingu i Komunikacji Społecznej Warexpo. – Hasło „Łączy nas pamięć” wyraża nadrzędną potrzebę dialogu i solidarności. Szczególnie w tak trudnych czasach, jak obecnie, gdy wojna znów toczy się obok nas. Powrót do tego projektu ma dla nas także dodatkową wartość emocjonalną, ponieważ jako pierwsi realizowaliśmy akcję Żonkilomatów wspólnie z Polin.

Spółka Warexpo wygrała przetarg na obsługę kampanii OOH Polin w tym roku, ze szczególnym uwzględnieniem Akcji Żonkile z OOH i creative OOH.

Fot. Ewelina Lach

Przed wyborami samorządowymi spółka Warexpo przeprowadziła kompleksową kampanię profrekwencyjną na zlecenie stołecznego ratusza. Wykorzystano blisko 400 nośników – wiaty przystankowe, słupy oraz LED space na skrzyżowaniu linii metra M1 i M2. Plakaty znalazły się we wszystkich dzielnicach Warszawy.

Stało się tak nieprzypadkowo, wszak to akurat głosowanie, dotyczy spraw nam najbliższych, dosłownie i w przenośni. Komunikaty zachęcające do aktywności pojawiły się m.in. w centrach lokalnych i dzielnicowych, czyli w miejscach, gdzie mieszkańcy i mieszkanki przebywają w drodze do pracy lub podczas załatwiania codziennych spraw.

– „Tego typu kampanie traktujemy wyjątkowo, ponieważ wpisują się w naszą filozofię wzmacniania i budowania społeczeństwa obywatelskiego poprzez działania out of home. Nośniki są bezpośrednim narzędziem dla bardzo ważnej usługi dla warszawiaków i warszawianek, jaką jest informowanie o rzeczach dotyczących każdego z nas i naszego otoczenia. Co istotne – rezonujemy również na Mazowszu, dotarliśmy do 56% jego mieszkańców.” – mówi Aleksandra Derc, dyrektorka Marketingu i Komunikacji społecznej Warexpo.

Dodatkowo spółka postanowiła wyjść naprzeciw potrzebom komitetów wyborczych, którym zaproponowała atrakcyjne rabaty. To również krok w stronę prezentowania treści w sposób spójny z ładem przestrzennym bez dzikich reklam.

Reasumując marcowe działania:

• Dotarcie do mieszkańców Mazowsza na poziomie 56%.

• Prawie 300 powierzchni na wiatach przystankowych.

• 91 słupów tradycyjnych i podświetlanych.