Typ nosnika: Słupy reklamowe

Warexpo po raz kolejny udowadnia, że reklama zewnętrzna może angażować nie tylko wzrok, ale także emocje i ciekawość odbiorców. W dniu premiery książki „Soczysta. Kuchnia kapsułowa” autorstwa Jagny Niedzielskiej, wydawnictwa Pascal, na naszym słupie Traffic na warszawskim pl. Wilsona znalazła się instalacja Creative OOH, przygotowana we współpracy z wydawnictwem. Każdy kto przechodził obok słupa, mógł dosłownie poczęstować się jednym z przepisów z nowej książki.

Kreacja została zaprojektowana tak, aby uchwycić ideę publikacji – soczystej, praktycznej i zaskakującej – a jednocześnie pokazać, że o jedzeniu i literaturze można mówić w przestrzeni miejskiej w świeży i angażujący sposób. Słup ze zrywkami, na których umieściliśmy przepisy zachęcał do interakcji i zatrzymania się na chwilę w biegu codziennych spraw.

Realizacja jest kolejnym przykładem tego, jak nośniki Warexpo pozwalają tworzyć nieoczywiste kampanie, które przyciągają uwagę i budują realne zaangażowanie w przestrzeni publicznej.

Dziękujemy za zaufanie Jagnie Niedzielskiej oraz wydawnictwu Pascal.

Do 9 listopada w przestrzeni miejskiej można zobaczyć kampanię społeczną #HejtOutLoveIn, realizowaną przez T-Mobile Polska przy wsparciu Fundacji SEXEDPL. Celem akcji jest zachęcenie do reagowania na hejt w Sieci i przypomnienie, że słowa mają moc. Unikalnym elementem kampanii jest przypinka, którą każdy może zdjąć i zabrać ze sobą jako symbol sprzeciwu wobec hejtu.

Realizacja pojawiła się na słupach Warexpo w Warszawie w 3 lokalizacjach:

• Al. Niepodległości / Batorego / Pola Mokotowskie,
• Wałbrzyska / metro Służew,
• Al. Jana Pawła II / za Twardą / MZA (do 2 listopada).

W Warexpo konsekwentnie pokazujemy, że OOH może być czymś więcej niż tylko nośnikiem – może być przestrzenią do opowiadania historii i budowania wartości. Kampania #HejtOutLoveIn jest tego doskonałym przykładem. Dzięki współpracy między T-Mobile, agencjami kreatywnymi i naszym zespołem mogliśmy zrealizować projekt, który łączy siłę przekazu marki z odpowiedzialnością społeczną. – mówi Aleksandra Derc, Członkini Zarządu Warexpo.

Cieszymy się, że możemy wspierać tę ważną inicjatywę społeczną i udostępniać przestrzeń, w której wartościowy przekaz staje się częścią miejskiego krajobrazu.

👉 Więcej o akcji: hejtoutlovein.pl

Kampania zainicjowana przez T-Mobile Polska we współpracy z Fundacją SEXEDPL. Spot i inne materiały promujące akcję opracowała agencja VML, zakupem i planowaniem mediów zajął się dom mediowy Mindshare, a działania PR prowadzi agencja 24/7Communication.

Fot. Ewelina Lach

11 listopada Miasto st. Warszawa wspólnie z Warexpo znów umożliwiło warszawiakom i warszawiankom przyozdobienie swoich ubrań w kokardy narodowe. Na pięciu słupach w stolicy pojawiło się 7 500 biało-czerwonych przypinek.

– Coroczna akcja cieszy się ogromnym zainteresowaniem i pozytywnym odzewem wśród mieszkańców, którzy radośnie i uroczyście obchodzą ten szczególny dzień. Inicjatywa ta podkreśla również siłę outdooru jako medium inkluzywnego i dostępnego dla każdego, a w tym kontekście pełni funkcję usługi komunalnej dla warszawskiej społeczności. Jesteśmy wdzięczni, że Miasto st. Warszawa kolejny rok obdarzyło nas zaufaniem we współtworzeniu tej wyjątkowej akcji – mówi członkini zarządu Warexpo Aleksandra Derc.

Całość kompozycji tworzyły specjalnie na tę okazję zaprojektowane plakaty, wraz z dołączonymi do nich kokardami narodowymi. Instalacje Creative OOH zostały umieszczone w pięciu strategicznych lokalizacjach:

• zabytkowy słup znajdujący się przy ul. przy Placu Unii Lubelskiej w Warszawie (od strony południowej);
• słup przy ul. Marszałkowskiej na rogu z ul. Wilczą, nieopodal sklepu obuwniczego;
• słup u zbiegu ul. Królewskiej i ul. Niżyńskiego;
• słup na pl. Wilsona przy parku;
• słup na Rondzie Waszyngtona od strony Stadionu Narodowego.

Fot. Ewelina Lach, Miasto st. Warszawa

Najnowsza realizacja Warexpo, która przebojem podbiła serca spacerowiczów na Krakowskim Przedmieściu, jest elementem szerokiej kampanii promującej trzeci sezon serialu Bridgertonowie, dostępnego na platformie Netflix. Nowoczesne słupy podświetlane #WARS rozkwitły – dosłownie i w przenośni.

W trzech nośnikach, zlokalizowanych w jednej z najbardziej prestiżowych części Warszawy, umieszczono setki kwiatów. Zostały one starannie dobrane pod względem gatunku, kolorystyki i dbałości o detale wykonania. Kompozycje bezpośrednio nawiązują do bogatych, florystycznych akcentów w samym serialu oraz hasła trzeciego sezonu: „Każdy kwiat kiedyś rozkwitnie”. Roślinna instalacja prezentowana jest na dwóch powierzchniach ekspozycyjnych słupów. Trzecią z nich, zamykającą całość, przeznaczono na plakat serialu.

– Warto zwrócić uwagę nie tylko na wizualną soczystość i piękno samej realizacji, ale przede wszystkim na doskonały timing kampanii. Ruszyła ona tuż przed Nocą Muzeów, podczas której Krakowskim Przedmieściem przechodzą wielotysięczne potoki spacerowiczów. W następnej kolejności mamy długi weekend na początku czerwca, kiedy to do Warszawy przybędzie mnóstwo turystów. Sama lokalizacja również zasługuje na wyróżnienie. To unikatowe na polską skalę przestrzenie reklamowe – mówi Joanna Karnowska z Warexpo, odpowiedzialna za kontakt z kluczowymi klientami.

– Przeniesienie wizji klienta na rzeczywisty projekt stanowiło pierwszy krok naszych działań. W dalszej kolejności stanęliśmy przed wyzwaniem samej instalacji oraz finalnym jej umieszczeniem w nośnikach. Mało kto zdaje sobie sprawę, że są to działania na pograniczu artystycznym i technicznym. Słup jest bardzo specyficznym elementem ekspozycyjnym. W efekcie odbiorcy zobaczyli monumentalny, tryskający świeżością angielski ogród atrakcyjny dla oka zarówno w dzień, jak i w nocy – mówią Kamila Brodowska i Wojciech Pawliński z działu Marketingu i Komunikacji Społecznej Warexpo.

Kampania potrwa do połowy czerwca. Kwietne instalacje można podziwiać w trzech punktach Traktu Królewskiego:

·        Krakowskie Przedmieście/ Dom Polonii

·        Krakowskie Przedmieście / Traugutta

·        Krakowskie Przedmieście / vis a vis Hotelu Bristol

Projekt zrealizowany został wspólnie z Wavemaker, Agencja Bosko, ad i media Group.

fot. Ewelina Lach, Warexpo

19 kwietnia obchodzimy rocznicę wybuchu powstania w getcie warszawskim. Symbolem tego jednego z najbardziej heroicznych stołecznych wydarzeń z okresu II wojny światowej są wiosenne żonkile. Co roku mieszkańcy stolicy przyczepiają do ubrań żółte kwiaty, by podkreślić swoją pamięć o przeszłości, solidarność i znaczeni dialogu ponad podziałami, niezależnie od poglądów czy sympatii politycznych.

Kampania OOH Akcji Żonkile Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN ma kilka odsłon. Na 25 wiatach przystankowych i 20 słupach TRAFFIC i TRAFFIC PREMIUM znalazły się plakaty informacyjne z ambasadorami akcji, którymi w tym roku zostali: Jacek Braciak, Martyna Byczkowska, Agnieszka Grochowska, Lulla La Polaca (Andrzej Szwan), Bogumiła Siedlecka-Goślicka (Anioł na resorach), Tomasz Włosok. Ponadto pięć słupów ulicznych zamieniono w Żonkilomaty, z których warszawiacy i warszawianki mogą odczepić papierowe żonkile w formie przypinek do ubrań w dniach 17-19 kwietnia.

– To dla nas niezwykle ważna akcja – mówi Aleksandra Derc, dyrektorka Marketingu i Komunikacji Społecznej Warexpo. – Hasło „Łączy nas pamięć” wyraża nadrzędną potrzebę dialogu i solidarności. Szczególnie w tak trudnych czasach, jak obecnie, gdy wojna znów toczy się obok nas. Powrót do tego projektu ma dla nas także dodatkową wartość emocjonalną, ponieważ jako pierwsi realizowaliśmy akcję Żonkilomatów wspólnie z Polin.

Spółka Warexpo wygrała przetarg na obsługę kampanii OOH Polin w tym roku, ze szczególnym uwzględnieniem Akcji Żonkile z OOH i creative OOH.

Fot. Ewelina Lach

Przed wyborami samorządowymi spółka Warexpo przeprowadziła kompleksową kampanię profrekwencyjną na zlecenie stołecznego ratusza. Wykorzystano blisko 400 nośników – wiaty przystankowe, słupy oraz LED space na skrzyżowaniu linii metra M1 i M2. Plakaty znalazły się we wszystkich dzielnicach Warszawy.

Stało się tak nieprzypadkowo, wszak to akurat głosowanie, dotyczy spraw nam najbliższych, dosłownie i w przenośni. Komunikaty zachęcające do aktywności pojawiły się m.in. w centrach lokalnych i dzielnicowych, czyli w miejscach, gdzie mieszkańcy i mieszkanki przebywają w drodze do pracy lub podczas załatwiania codziennych spraw.

– „Tego typu kampanie traktujemy wyjątkowo, ponieważ wpisują się w naszą filozofię wzmacniania i budowania społeczeństwa obywatelskiego poprzez działania out of home. Nośniki są bezpośrednim narzędziem dla bardzo ważnej usługi dla warszawiaków i warszawianek, jaką jest informowanie o rzeczach dotyczących każdego z nas i naszego otoczenia. Co istotne – rezonujemy również na Mazowszu, dotarliśmy do 56% jego mieszkańców.” – mówi Aleksandra Derc, dyrektorka Marketingu i Komunikacji społecznej Warexpo.

Dodatkowo spółka postanowiła wyjść naprzeciw potrzebom komitetów wyborczych, którym zaproponowała atrakcyjne rabaty. To również krok w stronę prezentowania treści w sposób spójny z ładem przestrzennym bez dzikich reklam.

Reasumując marcowe działania:

• Dotarcie do mieszkańców Mazowsza na poziomie 56%.

• Prawie 300 powierzchni na wiatach przystankowych.

• 91 słupów tradycyjnych i podświetlanych.

W ramach najnowszej odsłony kampanii #zoobaczmniecałego na sześciu słupach TRAFFIC mieszkanki i mieszkańcy Warszawy mogli znaleźć i zabrać do domu magnesy z wybranymi zwierzętami ze stołecznego ogrodu zoologicznego.

Na grafikach uwieczniono niedźwiedzia polarnego Gregora, słonia Leona, żyrafy: Justynę, Anastrasię i Malawi, irbisa śnieżnego Jamira oraz flaminga Pinkiego.

Akcję creative OOH przeprowadziliśmy 6, 8 i 13 grudnia.

Kampanię można było zobaczyć w lokalizacjach:

• Krucza / Hoża
• Krucza / Al. Jerozolimskie
• Al. Jana Pawła II / Elektoralna
• Pl. Bankowy / Ratusz
• Al. KEN / Metro Stokłosy
• Rondo Radosława / CH Arkadia

Fot. Miasto st. Warszawa

W grudniu warszawski Trakt Królewski zachwycił świąteczną iluminacją i przyciągnął tysiące mieszkańców oraz turystów. Z rozświetlonej przestrzeni świetnie skorzystała marka Chanel, prezentując swoją najnowszą kampanię.

Dla tej realizacji postawiliśmy na lokalizację premium. Wszystkie nasze słupy WARS na Krakowskim Przedmieściu zostały wykorzystane na wyłączność. Doskonale dopasowane do tkanki miejskiej na Krakowskim Przedmieściu kreacje, wyróżniająco wpisały się w klimat przystrojonej ulicy. 

Fot. Ewelina Lach

Drugi rok z rzędu zrealizowaliśmy, wspólnie z Centrum Komunikacji Społecznej Miasta st. Warszawy, kampanię zachęcającą do zgłaszania kandydatur do Nagrody im. Tadeusza Mazowieckiego.

Pierwszy element akcji to artystyczna instalacja w nośniku WARS, znajdującym się vis a vis Złotych Tarasów. W projekcie postawiono na elementy neonowe i LED, uzupełnione o materiały ekspozycyjne i informacyjne, tworzące niepowtarzalną ekspozycję w środku słupa.

Drugą odsłonę kampanii stanowiły interaktywne magnesy, umieszczone na dwóch słupach TRAFFIC. Nośniki znajdują się w doskonałych lokalizacjach na Placu Bankowym oraz w Alejach Jerozolimskich przy ul. Kruczej. Mieszkanki i mieszkańcy Warszawy mogli zabrać ze sobą magnes i szerzyć ideę konkursu dalej. Łącznie w trakcie akcji powieszonych zostało 8000 elementów.

Creative OOH to produkt, który w Warexpo konsekwentnie rozwijamy od kilku lat. W swoim portfolio posiadamy projekty zrealizowane dla takich marek jak: Valentino, Żywiec Zdrój, Netflix, Miasto st. Warszawa, Zarząd Zieleni m.st. Warszawy, Akademia Teatralna im. A. Zelwerowicza czy Muzeum Warszawy. Creative OOH łapie za oko ciekawymi rozwiązaniami przestrzennymi i  zwiększa zasięg kampanii, będąc doskonałym silnikiem także do działań online.

Fot. Ewelina Lach, Rafał Motyl, Warexpo, Miasto st. Warszawa

Koniec czerwca to czas na podsumowania kampanii Pride Month. Przez cztery tygodnie na podświetlanych nośnikach Warexpo prezentowana była kampania OOH Zalando. Marka postawiła na smukłe słupy Sawa i długie plakaty premium. Całość świetnie wpasowała się tkankę miejską, tworząc w efekcie cieszącą oko realizację, zyskującą duży urok również po zmroku.

Fot. Ewelina Lach, Warexpo

Za nami zakończenie głosowania w 10. edycji Budżetu Obywatelskiego. Z tej okazji Warexpo, we współpracy z Centrum Komunikacji Społecznej Miasta st. Warszawy zrealizowało niestandardową kampanię OOH.

W podświetlanych nośnikach Wars powstało miasto w słupach – połączenie niestandardowej formy kampanii OOH z zasięgową kampanią zrealizowaną na nośnikach zewnętrznych.

Dopełnieniem działań komunikacyjnych było także innowacyjne wykorzystanie sieci DOOH Warexpo, za pomocą której mieszkańcy dowiadywali się, ile dni pozostało do końca głosowania.
 
Podświetlane, nowoczesne słupy reklamowe Warexpo z przestrzenną kampanią zlokalizowano:

– pod Pałacem Kultury i Nauki, doskonale widoczne od strony centrum handlowego Złote Tarasy,
– przy wejściu do Muzeum Techniki,
– przy wyjściu z metro Centrum vis a vis Rotundy.

Fot. Ewelina Lach, Warexpo

Nośniki Warexpo zamieniły się w galerię sztuki. „Dear Future” to prezentacja fotografii na nośnikach reklamowych zlokalizowanych w przestrzeni miejskiej, na małych ekranach w tramwajach i wielkoformatowych ekranach w metrze. Prace artystek, artystów i kolektywów ilustrują zestaw zagadnień, których nie sposób pominąć w dzisiejszych dyskusjach – traumatyczna pamięć, informacja, reakcja społeczna, dynamiczne zmiany znaczeń symbolicznych. W świetle dzisiejszych wydarzeń polska i ukraińska scena artystyczna staje przed kolejnym wyzwaniem i nową falą solidarności. Wszystko to dzieje się na ulicach Warszawy, miasta, które doświadczyło okropności wojennego zniszczenia niespełna osiemdziesiąt lat temu.”

kuratorki: Anita Nemet, Yulia Krivich
twórcy i twórczynie: fantastic little splash, atelienormalno, Danylo Halkin, Maria Matiashova, Nazar Furyk, Anna Manankina, Vasyl Lyakh, Izabela Wilk (Podróżnych Ugościć), Kaja Kusztra (SDK Słonecznik), Mateusz Kowalczyk

Ekspozycję zorganizowali: Centrum Mieroszewskiego Galeria Promocyjna i Staromiejski Dom Kultury.

Fot. Mateusz Kowalczyk